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作者:奈斯网销 2020-03-02 18:55:24 分类:抖音头条 来源:www.nicesem.com 阅读:

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  很多SEM新手学会了竟价,但很尬的是不懂信息流,其实不用担心,有了竟价的基础,学会信息流广告并不难,如果是零基础的新手,阅读本章之前,请到今日头条广告后台http://ad.toutiao.com,免费注册一个账号进行练习,百度、腾讯等信息流平台暂时不能免费注册进行操作练习。

  信息流广告,国内这几年非常热,在竞价广告之外,成为非常核心的增量渠道。同时,信息流广告对品牌传播也发挥着巨大作用。接下来,我们从什么是信息流广告、信息流账户层级和信息流游戏规则三个方面详细介绍信息流广告。

  1、什么是信息流广告

  简单地说,在信息流里穿插出现的广告,就是信息流广告。国内常见的信息流渠道有今日头条、微信朋友圈、腾讯广点通、百度信息流和微博粉丝通等。需要注意的是,并不是所有移动端广告都是信息流广告,如图所示,信息流广告的前提是信息流,广告是穿插在中间出现的,上方有资讯,下方也有资讯。信息流广告主要有以下一些特点。

信息流广告是什么?到底什么意思?看完即入行

  •   移动碎片化:这是其非常显著的特点,主要集中在移动端的各种场景中,对潜在受众进行持续影响。
  •   原生易混滑:样式上与资讯内容融合在一起、难以识别,点击率与授素广告基本持平
  •   互动特性强:用户可以参与点赞、评论和分享等,使得信息流广告可以更好地进行传播
  •   定向方式多:通过兴趣点、号码包、再营销、媒体、人群属性、网络环境、手机设备等多维度锁定潜在人群
  •   效果评估准:毕竟是数字化营销渠道,数据追踪部分已经非常成熟,每一分钱花在哪里,效果如何,基本上都可以统计

  2、信息流账户层级

  为了对广告投放进行管理,各类信息流广告后合都对眼户层进行了设定,复杂程度也不尽相同,例如微信友产告就是两层结构。账户、广告,如图所示户下直接管理广告,没有其他层级。

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  今日头条就是4层结构:账户广告组-广告计划-创意,如图所示。无论层级如何,最终主要是分类,将广告能够按不同类别分别进行投放。

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  3、信息流游戏规则

  关于信息流广告的游戏规则,主要从触发机制、展现规则、计费方式三个方面进行介绍

  首先是触发机制,信息流广告主要通过各种定向方式进行触发,最主要的定向是兴趣点、号码包、再营销和APP定向等,其他还有很多辅助定向,例如性别年龄、网环境、手机设备等。这里将介绍兴趣定向、号码包定向、再营销定向、APP定向,供大家理解。

  •   兴趣定向:平台通过对用户的信息收集,识别其兴趣所在,从而在广告推送的过程中,推荐更为合理的广告。
  •   号码包定向,是指平台收集用户的手机IMEI号、浏览器 Cookie、社交账号和千机号等,然后向选中的特定号码人群推送广告
  •   再营销定向:是指平台收集的访同过企业官网的人群,然后只向这些曾经访问过官的人群投放广告
  •   APP定向:是指平台通过对用户手机的监测,识别其APP安装及使用情况,从面更为精准地推荐相关广告

  接着是购买方式,主要分为两部分:排期购买和竞价,大客户一般按排期购买,优先获取曝光:剩下的曝光库存量,留给竞价购买方式,按千次展现盈利能力(ECPM=预估点击率X预估点击价格×1000)高低进行展现。

  然后是计费方式,排期购买一般直接按CPT或CPM购买:竟价购买一般按CPC或CPM进行购买(CPT是 Cost Per Time,按时间包断购买;CPM是 Cost Per Mille.,按千次曝光展现购买;CPC是 Cost Per Click,按点击量进行购买)

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