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作者:奈斯网销 2020-03-02 16:10:11 分类:百度竞价 来源:www.nicesem.com 阅读:

       简介:SEM的成长之路,就是个打怪升级的过程,不断地修炼,不断地接受挑战,不断地入坑出坑,其实只为真正理解SEM,实现华丽的转身。理解SEM,修炼只为华丽转身。从新手到进阶,最后...

  SEM的成长之路,就是个打怪升级的过程,不断地修炼,不断地接受挑战,不断地入坑出坑,其实只为真正理解SEM,实现华丽的转身。理解SEM,修炼只为华丽转身。从新手到进阶,最后到精通,SEM人员要走很多路。

  新手上路。刚开始接触付费渠道,需要逐渐熟悉各类账户操作,对结构相同、意义相近的理解需不断加深,对关键词、兴趣等各类定向方式要有所体会,对一些基础数据也应有所关注,例如展现、点击、消费、咨询、来访、成交、点击率和平均点击价格等。初窥入门。简单理解了SEM,工作初始,难免会掉进SEM的第一个坑:质量度,开始每天琢磨如何优化质量度,如何降低平均点击价格,如何用更低的花费,给公司带来更多的流量,认为这样就可以实现效果的大幅提升,并对此深信不疑

  菜鸟闯荡。终于跳出了第一个坑,不看质量度了,但是立即又掉入第二个更深的坑:数据分析。不知道在哪里听说了数据追踪、URL标记、网页/事件转化目标和SDK埋包等,感觉自己是大神了,终于能够搞清楚来龙去脉了,开口闭口都是数据。在公司开会时中气十足,怼过来的统统给怼回去,一切用数字说话,把数字放上神坛,这时的SEM人员,傻得可爱。

  老鸟顿悟。从对数据的痴迷中惊醒,真正成为一名合格的SEM人员,明白了自己是搞网络营销的,不是专门搞数据分析的,数据只是营销过程中的辅助工具之一,不能一直停留在数据分析层面。同时,也明白了事情之间的关系千丝万缕,有直接的,也有间接的,开始反省自己曾经做的数据分析是否过于绝对,归因模型( first/last/time/position)是否考虑过。水到渠成也好、侥幸也罢,不管怎样,终于爬出了这个很深的坑。

  高手练成。从网络推广人员真正蜕变为网络营销人员,开始更多地去思考做什么可以对最终的结果有更大帮助,不那么在乎一城一池的得失,而是将更多精力放在兵家必争之地:广告创意和页面上。广告文案、素材搭配、专题页策划、文案及原型、设计及前端沟通,这些事情开始将你的工作填满,很满的同时进度变得很慢很慢。当你成功地做出一个个专题页面,并开始统一页面的风格,汇成一个由专题页构成的专题站的时候,终于可以喘口气,大功告成,后续只需要对页面不断地进行AB测试或局部的热图分析就好。此时的你已经是SEM顶尖高手。

  晋升管理。从来没有劝退或辞退过下属的你,辗转反侧,再三拖延,终于做出了一个痛苦的决定一一兄弟,对不住了,你走吧,在这里耗着,蹉跎岁月,浪费青春,不如去找个更合适的平台发展吧。管理者没那么容易当,经过此事,心境再上一层楼,明白管理者既要对公司负责,也要对员工负责。当出现矛盾时,还是得站在公司这边,快刀斩乱麻,对于不合适的员工应该及时劝退,对他、对你、对公司都好。

  华丽转身。基本算是告另SEM了,职业发展中对你非常重要的踏板,完成了它的使命。你的工作内容也发生了彻底的改变,部门架构、岗位配置、招聘、培训、考核、留人以及日常琐碎的人和事,高处不胜寒,从揪心的工作中,你慢慢明白:找对人比什么都重要!走到华丽转身并不容易,很多人走不完这几步,但贵在坚持。

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